Umsetzung des Konzepts
Suchmaschinen-Marketing - die technische Umsetzung
von Gerhard Häberlein - pro ratio design - Nürnberg

Zunächst heißt es auswählen
Denn ausgehend von den Zeit- und Kostenfragen gilt es festzulegen, welchen technischen Umsetzungsweg Sie wählen wollen:

• Alternative 1 - wenns wirklich eilig ist: das AdWord-Konzept von Google
• Alternative 2 - Domain-Variante, wenn das Budget enge Grenzen setzt
• Alternative 3 - Suchmaschinen-Optimierung für ein dauerhaft stabiles Fundament

Das AdWord-Konzept von Google
Gesehen haben Sie das sicher schon hundert mal. Es sind bei einer Google-Anfrage die grün umrandeten Werbekästchen auf der rechten Seite. Und im Grunde genommen können Sie das wie ein Anzeige auffassen. Wenn Sie diesen Weg wählen, dann

• vereinbaren Sie mit Google unter welchen Suchbegriffen die Anzeige zu sehen sein soll
• und was Sie pro Tag dafür ausgeben wollen (Sie können da ein Limit setzen)
• denn Sie bezahlen nach dem Motto 'Pay per Click' - d.h. Sie zahlen immer dann, wenn ein Internetuser auf Ihre Anzeige klickt und damit zu Ihren Internetseiten gelangt

Die Domain-Variante
Um diese Variante einschätzen zu können braucht es ein wenig Hintergrundwissen. Google zum Beispiel muss ja aus den Milliarden von Informationen die da ausgewertet werden irgendwie unterscheiden, welche Information mit welcher Wertigkeit und Wichtigkeit zu versehen ist. Und da stehen Domainnamen ziemlich weit oben.

Wenn Ihre Firma zum Beispiel 'Walter GmbH' heißt, dann haben Sie diesen Namen wahrscheinlich auch für eine Ihrer Domains genommen: 'www.walter-gmbh.de'. Diese www-Adresse haben Sie auf Ihren Visitenkarten, Geschäftspapieren, Prospekten usw. Und wenn jemand diese Adresse bei Google eingibt, dann kommen Sie höchstwahrscheinlich auf der Position 1. Doch das ganze macht nicht viel Sinn, denn wer Ihre Adresse kennt, braucht ja nicht mehr nach ihr zu suchen.

Aber immerhin: Sie haben gemerkt, dass Google dem Inhalt einer www-Adresse hohe Aufmerksamkeit widmet. Und genau diesen Umstand gilt es hier bei der Domain-Variante auszunutzen.

Der Vorteil dabei: Die Domain-Variante geht nicht allzusehr ins Geld. Sowohl die Einmalkosten als auch die laufenden Kosten bleiben überschaubar und kalkulierbar - und das Ganze geht auch ziemlich flott. Der Nachteil dabei: Mit der Domain-Variante stellen Sie um Ihre eigentlichen Internetseiten herum ein Hilfskonstruktion auf - und die Möglichkeiten, die in Ihren Seiten selber liegen, bleiben ungenutzt.

Die Suchmaschinen-Optimierung
Mit dem Begriff Suchmaschinen-Optimierung wird die bewußte Ausrichtung von Internetseiten auf die Belange von Suchmaschinen bezeichnet. Warum das ein eigenständiges Thema ist, lässt sich leicht erklären. Denn welche Produkte und Leistungen Sie auch immer anbieten - Sie werden sie im Internet so anschaulich wie möglich präsentieren wollen. Mit Fotos, Grafiken, Flash-Animationen - was auch immer. Denn Ihre Besucher sollen sich ja ein möglichst anschauliches Bild machen können.

Nur ist es nun mal so, das all das für Suchmaschinen völlig irrelevant ist. Suchmaschinen können weder Fotos, noch Grafiken noch sonstwas auswerten. Das einzige was sie verstehen, ist Text. Und Text ist das Material, das nun innerhalb der Suchmaschinen-Optimierung an den richtigen Stellen und mit der richtigen Suchbegriffsanreicherung in Ihre Seiten eingebracht werden muss. Und zwar so, dass die visuelle Anschaulichkeit nicht darunter leidet.

Zugegeben, das ist nicht in fünf Minuten erledigt. Aber es ist der Weg, der für ein dauerhaft stabiles Suchmaschinen-Marketing sorgt. Die Einmalkosten dafür sind zweifellos höher - doch über ein zeitliche oder thematische Portionierung von Suchmaschinen-Projekten lassen sich auch diese Kosten über die Zeit verteilen.

Zum Thema Suchmaschinen-Optimierung gibt es nun natürlich eine Vielzahl von technischen Kniffen und Mitteln. Manche davon sind leicht zu erklären, manche bewegen sich in der Grauzone und manche sind einfach gefährlich, weil sie den Ausschluss bei Google und Co. zur Folge haben können.

Wenn Sie mehr dazu wissen möchten, blättern Sie einfach wieder auf die » nächste Seite ...



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Suchmaschinen-Marketing - dort präsent sein, wo die Kunden von sich aus hinkommen
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