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Konzeptentwicklung
Vom KeyWord-Konzept zum Lösungsansatz
von Gerhard Häberlein - pro ratio design - Nürnberg

Der Ausgangspunkt
Ausgangspunkt waren die drei Phasen eines jeden Projekts zum Thema Suchmaschinen-Marketing:

  • Schritt 1 - die Statusaufnahme - kurz: wo stehen wir und wer steht vor uns
  • Schritt 2 - die Konzeptentwicklung - speziell das unbedingt nötige KeyWord-Konzept
  • Schritt 3 - die technische Umsetzung und das anschließende Erfolgscontrolling
Die Statusaufnahme liegt hinter uns - wir wissen, wo wir zur Zeit stehen und - das vor allem auch - wo unsere Mitbewerber stehen.

Schritt 2 - die Konzeptentwicklung
Da kommen nun ein paar Sichtweisen zusammen, die einfach bedacht werden müssen:

  • Die fachliche und marketingorientierte Sichtweise - sie betrifft die Suchbegriffe/KeyWords mit denen Ihre potentiellen Kunden nach Ihrem Angebot in aller Regel suchen werden
  • Die zeitliche Sichtweise - sie beeinflusst auch die Wahl der Mittel bei der Umsetzung des Konzepts
  • Die kostenorientierte Sichtweise - denn wie bei jedem Vorhaben und Projekt ist Ihr Budget nicht unendlich sondern Sie werden ein Limit setzen wollen
Zeit und Kosten sind interne Konzeptelemente die hier nicht weiter diskutiert werden müssen. Anders verhält es sich beim marketingorientierten KeyWord-Konzept. Denn da haben wir bei der Statusaufnahme schon einige Vorarbeit geleistet.

Es gibt also schon einige Suchbegriffe, an die wir gedacht haben. Und uns bewegt eigentlich vor allem die Frage: Lagen wir damit richtig? Sind das die Begriffe die von Interessenten benutzt werden - und in welchem Umfang?

Im Internet gibt es - wie auf so vieles - natürlich auch auf diese Frage eine Antwort. Insofern werden wir an dieser Stelle eine dieser Dienste nutzen um festzustellen, mit welcher Häufigkeit welche der von uns gewählten Suchbegriffe verwendet werden. Und andere Dienste werden uns dabei unterstützen, KeyWord-Assoziationen aufzustellen, so dass wir auch verwinkelten Gedanken-zügen unserer Interessenten auf die Schliche kommen können.

Kurz und gut: Wir sind mit der Frage nach der Wahl der besten Suchbegriffe nicht allein auf der Welt - wir können sowohl statistische als auch kreative Methoden nützen, um die für uns relevanten Suchbegriffe einzugrenzen. Und damit ist auch gemeint, dass wir nicht tausende von Suchbegriffen brauchen, sondern die nach Lage der Dinge entscheidenden fünf bis zehn Begriffe.

Mit diesen erreichten Arbeitsergebnissen sind wir dann auch in der Lage, uns dem letzten Schritt, der Umsetzung zuzuwenden.

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