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Fakten und Schlussfolgerungen
Die Fakten sprechen für sich
von Gerhard Häberlein - pro ratio design - Nürnberg
Die onlineSituation in Deutschland
Seit 1997 wird gemeinsam von ARD und ZDF eine jährliche onlineStudie zur Internetnutzung in Deutschland veröffentlicht. Die -> Studie erscheint jedes Jahr im August/September und gibt über 20 Seiten hinweg seriöse und aufschlussreiche Einblicke in die Entwicklung der Internetnutzung.
So entwickelte sich zum Beispiel der Anschluss der bundesdeutschen Erwachsenen an das Internet in den letzten drei Jahren wie folgt:
- 2002 hatten 28,3 Millionen Erwachsene (= 44,1%) Zugang zum Internet
- 2003 waren es 34,4 Millionen - entspricht 53,5%
- und 2004 waren es bereits 35,7 Millionen - entspricht 55,3%
2004 hatten also mehr als die Hälfte der bundesdeutschen Erwachsenen Internetzugang - und eine Sättigung wird erst bei zwei Dritteln, also bei rund 43 Millionen Erwachsenen Internetnutzern erwartet.
Die onlineSituation im Großraum Nürnberg
Projiziert man diese Zahlen auf den Großraum Nürnberg, so ergibt das für 2004 eine Zahl von rund 250.000 Erwachsenen mit Zugang zum Internet.
D.h. im Großraum Nürnberg mit seinem Einzugsgebiet von Fürth, Erlangen, Schwabach gibt es 250.000 Menschen, die Zugang zum Internet haben und diesen in vielfältigen Formen nutzen.
Und in den nächsten Jahren wird diese Zahl auf rund 300.000 Menschen wachsen.
In welchem Umfang welche Altersgruppen dabei auf Internetangebote zugreifen, lässt sich aus den onlineStudien ebenfalls ableiten.
Auf welchen Wegen werden Internetangebote besucht?
Die ARD/ZDF-onlineStudien nennen dazu drei relevante Wege:
- Tipps und Empfehlungen aus dem Freundes- und Bekanntenkreis
- Hinweise auf Internetadressen in den Printmedien und
- das Suchen über die Suchmaschinen - allen voran über Google
Von diesen drei Wegen bleiben die Tipps und Empfehlungen ein stabiler Faktor, die Bedeutung der Printmedien nimmt ab und das Erschließen von Internetangeboten über Suchmaschinen ist der bevorzugte Weg mit den größten Zuwachsraten. Beispiel:
- 2002 erschlossen sich 63% der Nutzer Internetangebot über Suchmaschinen
- 2003 waren es 71% und
- 2004 war für 74% der onlineNutzer der Zugang über Suchmaschinen der wichtigste Weg
Wieder heruntergebrochen auf den Großraum Nürnberg bedeutet das: rund 200.000 Menschen im Großraum Nürnberg nutzen Suchmaschinen um Informationen, Produkte und Angebote zu finden.
Wie verhalten sich die Internetnutzer beim Umgang mit den Suchmaschinen?
Die meisten Suchmaschinen-Nutzer legen ein relativ klares Verhalten an den Tag:
- sie suchen in der Regel mit zwei Suchbegriffen - Beispiel: fitness nürnberg
- von den Trefferlisten werden in der Regel nicht mehr als die ersten beiden Seiten angeschaut - die Top20-Positionen also
- angeklickt werden natürlich die ersten fünf Positionen am meisten
- und nahezu bedeutungslos und damit für potentielle Interessenten überhaupt nicht sichtbar sind alle Angebote ab der dritten Seite der Trefferlisten
Zusammenfassung
Die Fakten an sich sprechen bereits eine deutliche Sprache. Es gibt im Großraum Nürnberg rund 200.000 Menschen die für was auch immer bereits potentielle Interessenten sind. D.h. sie sind von sich aus bereits interessiert und wurden aktiv um ein bestimmtes Angebot zu finden.
Für die Anbieter von Leistungen und Produkten gibt es somit einen aktuell interessierten Käufermarkt. Und die Chancen, dass diese Anbieter ihre Angebote zeigen können, steigen enorm, wenn sie mit den richtigen Suchbegriffen in den Top-20-Positionen gefunden werden. Die Präsentation Ihres Angebots bleibt hingegen wirkungslos - soweit es um den Zusammenhang mit Suchmaschinen geht - wenn sie bei Google & Co. unter ferner liefen rangieren. Ihr Angebot kann in jeder Hinsicht noch so gut sein - es nutzt nichts, denn es wird nicht gesehen.
SuchmaschinenMarketing gründet auf diesen Zusammenhängen und nutzt methodisch nachvollziehbare Wege, mit denen sich Internetpräsentationen in die Top-20-Region bringen lassen.
Dem Ort also, zu dem potentiellen Kunden ohne Aufwand Ihrerseits ganz von selbst kommen und wo Sie einfach nur präsent sein müssen.
Sie möchten wissen wie das funktioniert?
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-> Link ARD/ZDF-onlineStudie
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copyright © gerhard häberlein | pro ratio design --
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Suchmaschinen-Marketing - dort präsent sein, wo die Kunden von sich aus hinkommen
... bei Google unter den Top-20
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pro ratio design | gerhard häberlein | nürnberg -- die farben der nacht
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