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Newsletterarchiv - Fallbeispiele, Tipps, Anregungen
Wie können Sie sich die Vorteile des SuchmaschinenMarketings ganz pragmatisch sichern?
von Gerhard Häberlein - pro ratio design - Nürnberg - Januar 2005

SuchmaschinenMarketing - wozu eigentlich?
Nahezu jedes Unternehmen präsentiert sein Angebot im Internet. Und es verfolgt damit den Zweck, möglichst vielen Interessenten und Kunden die Produkte und Leistungen vorzustellen - und natürlich die damit verbundenen Vorteile.

Ab und zu, vielleicht sogar monatlich oder wöchentlich, möchte man natürlich wissen, wieviele Internetbesucher auf den Seiten waren. Denn je mehr es sind, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es zu persönlichen Kontaktaufnahmen und Verkaufsgesprächen kommt.

Aus der ARD/ZDF-onlineStudie 2004 geht hervor, dass 74% der Internetbesucher über Suchmaschinen nach Infos und Angeboten suchen. Und damit sind wir beim Thema SuchmaschinenMarketing. Denn wenn die Seiten eines Unternehmens nicht unter den Top-20-Positionen der Suchmaschinen sind, dann sind sie praktisch unsichtbar. Und das bedeutet, dass das Potential der möglichen Internetbesucher überhaupt nicht ausgeschöpft wird.

Was also tun, um in die Top-20-Region zu kommen?
Sicher ist, dass Internetseiten so optimiert werden müssen, dass die Suchmaschinen die Relevanz von Suchbegriffen erkennen können. Damit ist folgendes gemeint:

Wenn ein Internetbesucher zum Beispiel die Suchbegriffe 'betriebsprüfung nürnberg' eingibt - weil er an Tipps und Infos interessiert ist - und diese Begriffe sind in den Seiten eines Nürnberger Steuerberaters nicht optimiert, dann wird er in der Trefferliste der Suchmaschine überhaupt nicht erwähnt. Er ist also für den Interessenten unsichtbar - ganz egal, wie kompetent der Steuerberater zu diesem Thema etwas sagen könnte.

Damit genau dieser Negativeffekt beseitigt wird, stehen drei unterschiedliche SEO-Systeme zur Verfügung [ SEO ist das international eingeführte Kürzel für Search Enginge Optimizing ]. Sie dienen alle dem Hauptthema der Suchbegriffsoptimierung - haben allerdings unterschiedlichen Funktionsumfang.

  • SEO-Domain-System - zur Ranking-Verbesserung mit überschaubaren Kosten
  • SEO-Katalog-System - zur Ranking-Verbesserung mit Koppelung zu Aktionsangeboten
  • SEO-TOP20-System - zur nachhaltigen Ranking-Verbesserung gegenüber Mitbewerbern
Was also tun, um in die Top-20-Region zu kommen, lässt sich somit durch die Wahl eines dieser drei SEO-Systeme beantworten. Leistung und Funktionsumfang der drei Systeme werden nun im Folgenden dargestellt.

Leistung und Funktionsumfang des SEO-Domain-Systems
Ausgangspunkt ist eine www-Adresse, die bereits in ihrem Namen die zu positionierenden Suchbegriffe mit einschließt. Also zum Beispiel www.betriebspruefung-nuernberg.de. Diese Adresse umfasst nun drei wesentliche Funktionen:
  • die Weiterleitungsfunktion
  • die Textfunktion und
  • die Optimierungsfunktion
Die Weiterleitungsfunktion sorgt dafür, dass ein Internetbesucher mit dieser www-Adresse direkt zur Homepage des Unternehmens geführt wird. Das ist trivial und macht überhaupt keine Umstände.

Die Textfunktion ist schon nicht mehr so trivial. Denn hier geht es um ein Textblock, der in die www-Seite so zu integrieren ist, dass er für die Suchmaschinen sichtbar und relevant ist. Für den Internetbesucher ist dieser Texxtblock unsichtbar; denn seine Funktion besteht ausschließlich darin, Suchbegriffe zu optimieren. Trotzdem ist der Textblock ähnlich wie eine PR-Anzeige sauber aufzubauen und zu strukturieren.

Die Optimierungsfunktion leitet dann von diesem Text die für Suchmaschinen wichtigen Bestandteile einer Seite ab. Das betrifft den Seitentitel, die Kurzbeschreibung des Seiteninhalts, die Keywordliste, die Hervorhebung von Überschriften, die Einbettung themenbezogener Links usw. usw.

Die Vorteile des SEO-Domain-Systems bestehen darin:
  • keine aufwändigen Änderungen der Homepageseiten
  • schneller und unkomplizierter Einsatz
  • Optimierung der Suchbegriffe und
  • überschaubare Kosten
Die zweite Variante, das SEO-Katalog-System, das Internetbesuchern vor allem auch eine Reservierungsfunktion anbietet, finden Sie auf » der nächsten Seite ...

Übrigens, wenn Sie wissen möchten wie es um die Kostenseite der drei SEO-Systeme bestellt ist, brauchen Sie mir über die » Kontaktseite nur ein Mail mit dem Stichwort 'Kosten SEO-Systeme' zu schicken.



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